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十年广告人的经验告诉你:整合营销到底该怎么做?

日期: 2019-06-27
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  到底什么是整合营销?整合营销的利弊有哪些?在什么情况下更适合用整合营销?用讲故事和小事例告诉你4P和4C有什么区别?竞争战略的类型有哪些?

  一、整合营销是什么?

  整合营销在我看来到底是什么呢?就是整理合并所有的资源。

  一个企业、商业盈利单位,如果它不是为了盈利,那所有的商业行为都是无意义的,所以整合营销本质上解决的就是更好地经营和更好地销售的问题。

  无商业不营销,所以回到商业的本质上来讲,任何营销都是方法,目的都是赚钱,这点是不变的,所以营销是一种思维方式。

  为什么会产生营销呢?就是因为市场的竞争越来越激烈了。营销是在一种激烈的市场状态下产生的,是为了解决市场上的瓶颈。

  所有的竞争都有道和术的区别,术就是方法论,道就是价值观,企业的竞争方方面面都在体现这两个字。

  所谓互联网营销、眼球经济都是伴随着时代的发展所衍生出来的术,营销的战术、方式会不断转变。而整合营销的思维模式才是整个营销结构中不变的那部分。

  其实整合营销的逻辑非常简单,我们把狭义上的整合营销称之为B2C的逻辑,就是用一个营销方法把企业的价值传递给消费,这就是营销要解决的问题...

 

 

 

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